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Facebook推新工具帮广告主跟踪用户购买行为
来源:搜狐IT  作者: 2012-11-17 09:08:59
 【搜狐IT消息】北京时间11月17日消息,据国外媒体报道,为了证明其广告效果,Facebook周五推出了一款新工具,该工具可以帮助网络零售商追踪浏览过其广告的Facebook用户的购买情况。

  Facebook广告业务产品经理大卫·巴塞尔(David Baser)表示:“对于任何商家和广告主来说,评估广告的有效性与收益都非常重要。”巴塞尔还重点强调了隐私保护。他说:“广告主追踪到的信息都是匿名的,他们可以看到购买该产品的用户数量,但并不会知道具体是谁购买了。”

  据巴塞尔介绍,新工具更适合在线零售店或旅游网站等“直接响应商家”,因为这些商家投放广告主并不是为了打造长期品牌,而是为了提升销售额。

  业内分析师指出,由于Google能在用户查询信息时及时将广告内容传递给用户,因此,大多数“直接响应商家”都会选择Google搜索。如果Facebook能够证明其广告具有效果,那么该公司的广告业务将迎来飞跃式的发展。

  调研公司eMarketer分析师德布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示:“与Google搜索相比,通过Facebook上的‘购买路线’并不直接,但如果Facebook能够提供消费者购买数据,那么其广告平台将吸引更多在线零售商的注意。

  威廉森解释说:“如果Facebook允许商家追踪用户浏览广告的数据,那么商家就能明确Facebook广告的效果。”(Joker)

 

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